戰略聚焦（jiāo）核心領域，“Win Now”計劃引領方向在9月30日公布的第（dì）一季度業績數據時，耐克管理層強調，公司當（dāng）前的戰略重點在於通過“Win Now”計劃強化北美、批發和跑步等核心（xīn）領域。這一戰略定（dìng）位明確了耐克在關鍵市場和核心品類上的資源投入，為公司短期業績複蘇和長期發展（zhǎn）奠定了基調。

青少年（nián）市場地位穩（wěn）固，市場份額趨於穩定根據Piper Sandler 2025年秋（qiū）季的調查數據，耐克繼續領跑青少年鞋服市場，依（yī）然是青少（shǎo）年（nián）最（zuì）受歡（huān）迎的鞋類和服裝品牌。此項涵蓋超過10,000名高中生的調查顯示，耐克在鞋類市場的份額趨於穩定（dìng），此前曾經曆一段時間的下滑，而此次受歡迎程度（dù）的（de）提（tí）升與公司（sī）近期業績的複蘇（sū）相呼（hū）應。

在鞋類品牌排名中，阿迪達斯位列第二，New Balance排名第三。值得注意的是，On Running首次（cì）超越Hoka，分別位（wèi）列（liè）第四和第五，表明On正在贏得更多消費者的青睞。在服裝品牌方麵，耐克同樣位居青少年最受歡迎（yíng）品牌榜首，其次是Hollister和Brandy Melville。調查還發現，對於高收入青少年來（lái）說，服裝消費同比（bǐ）增長了1個（gè）百分（fèn）點，主要由女性消費者推動。

應用程序全麵升級，回歸運動員根（gēn）源作為“Win Now”轉型戰略的明確信號，耐克近（jìn）日更新了其官方應用程序，將體育和運（yùn）動員的故事放在核心位置。此次（cì）更（gèng）新（xīn）包含增（zēng）強的導航功能，重新突出了（le）耐克與“運動員根源”的強關聯。

更新後的應用程序體現了耐克回歸“運動員至上”的理念，獨家視頻和體育故（gù）事占據了頁麵的中心位置。用（yòng）戶打開應用程序後，會直接看到精彩故事（shì）和運（yùn）動（dòng）員的高光時刻（kè），以此加深消費者（zhě）的參與度。耐克簽約的頂級運動員在應用程序內都有自己的專屬購物頁麵，進一步加強了（le）品牌與運動文化的（de）連接。

此外，應用程序還依靠增強的人工智能（néng）工具打造個性化客戶體驗，使產品搜索變得更加容易，並在（zài）需要時提供與（yǔ）購物（wù）助理對話的（de）幫（bāng）助功能（néng），提升了整體的（de）用戶體（tǐ）驗。

跨界合作創新零售體驗，重塑運動時尚邊界耐克與SKIMS的跨界合作（zuò）項目“HOUSE OF INNOVATION”近日正式亮相（xiàng），不僅為時尚愛好者（zhě）帶來了新潮的服（fú）飾係列，更通過（guò）在（zài）紐約市（shì）打造的獨特零售裝（zhuāng）置，重新定義了運動、時尚與性感的交集。

此次合作（zuò）展現了品牌如何將創新設計與親密的客戶體驗結合，創造（zào）了一個獨具魅力（lì）的空間，完美體現了力量、包容（róng）性與運動的共（gòng）同價值（zhí）觀。零售空間的設計由著名設計師Faye McLeod操刀，她通過超大的人體雕塑（sù）形式貫穿整個空間（jiān），巧（qiǎo）妙地在力（lì）量與柔（róu）軟之間展（zhǎn）開對話。這些雕塑不僅是藝術的呈現，更是設計語言（yán）的延伸，反（fǎn）映了運動性能和身體意識之間（jiān）的細膩平衡。

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