2024財年業（yè）績全年收入下跌3%，安德瑪要想辦法自救了。

 圖源/界麵新聞

日（rì）前，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）發布2024財年報告。根據財報，從去年（nián）4月到今年3月，安德（dé）瑪收入同比下滑3%至57億美元；淨收入（rù）為2.32億（yì）美元，同比大幅（fú）下滑近40%。其中第四財季利潤同比下降超過96%，直接從上年同期的1.706億美（měi）元降低至657萬美元。

據財（cái）報，2024財年，安德瑪在“主戰場（chǎng）”北美市場的（de）全年銷售額同比下（xià）降8%，至35億美元。其中，僅第四季度（dù），其北（běi）美地區的銷售額就同比下降10%。

從產品品（pǐn）類來（lái）看，2024財年，鞋類（lèi）收入下降尤為明顯，降幅（fú）達到5%至14億美元，而服裝收入下降2%至38億美元。

01自救三步（bù）走，裁員、重（chóng）組、減少折扣

為了挽回業績持續下滑的局麵，安（ān）德瑪宣布一項大規模的（de）重（chóng）組計劃，包括裁員、減少折扣促銷、重新將男裝（zhuāng）領（lǐng）域列為業務重（chóng）點（diǎn）等。

據了（le）解，安德瑪將耗資7000萬至（zhì）9000萬（wàn）美元用於該項重組（zǔ）計劃。其（qí）表（biǎo）示（shì），將在“遣散員工”和“福利派發”方麵（miàn）花費1500萬美元。

安德瑪目前最（zuì）主要的問題可以總結為兩點（diǎn）：一個是缺少新的爆款，庫存積壓、依賴折扣等一係列問題都可以歸結於此。另一（yī）個是（shì）在兵家必爭（zhēng）的女性產品上入局太晚，在（zài）市場競爭中失去了先機。

公司近年來第三次（cì）更換（huàn）的首席執行官，普蘭克重回CEO職位並表示，此（cǐ）前品牌將注意力（lì）從核（hé）心男裝業務轉（zhuǎn）移，影響了其在消費者中的認知度，也導（dǎo）致品牌變得“更（gèng）具促銷性和商品（pǐn）化”。

普蘭克要求公司簡化運營模式，實現供應鏈和（hé）流程（chéng）的現代化，優化成本（běn）提高效率。具體措施（shī）包括：減少整個品牌（pái）的代理機構、顧問和外部專家數量，因為這些機構已經多到了“不可接受”的（de）水平，特別是在營銷等職能部門。

甚至是減少麵料（liào）種類，“我們在努力減少報告數量、不必要的會議，甚至減少我們的設計師可以選擇的一些麵料（liào）。”普蘭克計劃淘汰不暢銷的產品，優化分類組合，將SKU或款式數量減少25%。

服裝產業分析師楊大（dà）筠對中國商報記（jì）者表（biǎo）示，近年來，安德瑪一直陷入品牌成長困境，其偏向專業運動（dòng）的定位及理念，未能及（jí）時跟進體育消費日益生活化、休閑化的新趨勢，導致產品對市場的迎合（hé）度大大降低，不再被年輕消費者（zhě）重視。

02亞太地區逆增長，將繼續（xù）擴大門店數（shù）量

值得一提的是，2024財年，安德（dé）瑪在北美市場的收入同比下降8%，而在亞太市場的收入卻同比增長6%（按貨幣中性增長9%）；第四季度，其在北美市場（chǎng）的收入減少10%，亞太地區的（de）收入卻增長了1%（按貨幣中性增長（zhǎng）5%）。

亞太地區呈現較好的業績表現，令安德瑪更為看（kàn）重其蘊藏（cáng）的巨大潛（qián）力。在財報（bào）中，安德瑪表（biǎo）示（shì），目前中國、東（dōng）南（nán）亞和日本的市場環境在短期內對其業績仍有實質性的促進（jìn）作用，安德瑪將繼續擴（kuò）大亞太地區的門店數量（liàng）。

不過總體來看，安德瑪管理層需要投資者有更多的耐（nài）心，他們預計2025財年國際業務的收入（rù）將出現低個位數（shù）下降，部分原因是（shì）更保守的消費趨勢。2025財年，普蘭克預計安（ān）德瑪北美本土市場（chǎng）會更（gèng）糟糕，“預計我們的收入將以（yǐ）兩位數的低（dī）速度下降（jiàng）。”

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