日前，HOKA將在上海開設旗艦門店。據悉，此家門店應為HOKA全球首家（jiā）規模最大的品牌門店，計劃於2025年正式開（kāi）業。

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門店所在（zài）位（wèi）置（zhì）是（shì）上海最知名的景（jǐng）觀型商場之一，該商圈的客（kè）流量依舊穩定增長。根據大眾點評發布的數據（jù），上海新天地商（shāng）圈所（suǒ）在的（de）淮海中路於（yú）2024年的人流增長幅度為15%~30%，排名前列。

目前，該商圈已經有耐克、lululemon、始祖（zǔ）鳥、迪桑（sāng）特、薩洛蒙、On昂跑等國際（jì）品牌（pái）。HOKA選擇（zé）在此處開出品牌全球最大門店，足見其對（duì）中國運動戶外市場的重視。

HOKA母（mǔ）公司、美國鞋履集團Deckers Brands的最新財報顯示，在截至2024年9月30日的2025財年第二（èr）季（jì）度，集團（tuán）營收在匯率不變基礎上同比增長（zhǎng）20.4%達13.11億美元，約合人民幣93.5億元。

此外，HOKA簽約了首位明星代言（yán）人。此前，品牌合作的名單中，出現的主要都（dōu）是（shì）鐵人（rén）三項、越野和跑馬專業選手的名字。簽約明星代言人意味著HOKA營銷策略上的轉變：法國品牌想從專（zhuān）業的小眾圈層破圈，從專業跑者輻射大眾跑（pǎo）者。

在渠道拓展方麵，HOKA與搏運動合作，並在青島萬象城開設了首家線下門店。此外，HOKA還積極維護線（xiàn）下社群，相繼舉辦了2024 HOKA飛跑嘉年華活動、寧海越野挑戰賽byUTMB。

HOKA的兩位創始人親臨現場。他（tā）們曾在運動品牌薩洛蒙（Salomon）擔任CEO和市（shì）場主（zhǔ）管，對專業跑鞋市場（chǎng）有著深刻的理解。創始人Jean-Luc Diard在采訪中表示：“我認為中（zhōng）國（guó）市場具有巨大的潛力，人們對運動的需求（qiú）日益增長。

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