李寧也走（zǒu）上（shàng）了安踏的渠道變革之路。

8月15日，李寧首家SOFTLAND門店在廣州開業。

這家全部是鞋類產品的門店，主打李寧SOFT舒適漫步係（xì）列（liè）鞋款，限（xiàn）量發售SOFT GO 2多巴（bā）胺配色鞋款，是李寧上半年銷售最佳的（de）單品。

李寧CEO錢（qián）煒介紹，SOFT舒適漫步鞋款上半年銷售破百萬雙，同比大漲四成。和過去數年，運動品牌打（dǎ）造線下大型旗艦店的渠道策略不同。

今年運（yùn）動（dòng）品牌在超一線城市核心商圈（quān）開設大型多層旗艦級別門店的同時，也在試水單品類的小型（xíng）門店、或單品類產品的旗艦店。

上半年，耐克集團旗下的Jordan品牌也在三裏屯北區開設了全球第四家World of Flight門店，這家（jiā）五層門店和（hé）LV、DIOR的超大門店並肩北區。

安踏也在上半（bàn）年試水了鞋類集合店ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集，這是首家安踏作品集白標店，這（zhè）家店打（dǎ）造了一個屬於球鞋和鞋類愛好（hǎo）者的互動空間，這種不同以往的店鋪形象，拓展了消費（fèi）者對（duì）安踏品牌和相關（guān）鞋類產品的認知。

此次李寧SOFTLAND門店試水，正是複製這種渠道思路。

主打（dǎ）鞋類這一個品類中的一種係列，把SOFT這個李寧看中的鞋類產品IP，該係列產品依托COMFOAM軟彈發（fā）泡科技。

這類單（dān）品類（lèi）門店，符合李寧公司看中（zhōng）的“單店店（diàn）效”，因為其成本投入不（bú）像旗艦級別門店那麽高，一（yī）旦單品（pǐn）類（lèi）產品銷售不錯，能夠帶（dài）動消費者對整個品牌的興趣。

而某款單品（pǐn）的多種特定配色，也（yě）是（shì）運動鞋（xié）類產品刺激消費的慣用手段。

在（zài）中期業績報告中，錢煒提到，整個運動消（xiāo）費（fèi）市場今年（nián）也呈現出（chū）明顯的“消費謹慎”趨勢。

麵對市場的挑戰，李寧方麵給（gěi）出的答案，正如同這全國首家SOFTLAND門（mén）店，“穩健經營（yíng），控製風險”。

自錢（qián）煒就任以（yǐ）來，李寧一直在強調門店的“單（dān）店能（néng）效”。在半年會財報會上（shàng），錢煒說到：“上半年，線下經營麵對挑戰。

目前，在核心商業體（tǐ），李寧的進駐率穩定在九成左右，聚（jù）焦高層級市（shì）場店鋪運營效率，同時加速新興市場渠道建設。

截至2024年6月30日，上半年新興市場新開店超百家，整改（gǎi）店（diàn）鋪80家。加（jiā）快店鋪（pù）形象升級，目前9代店超450家（jiā），平均（jun1）月（yuè）店效約45萬元。

來源（yuán） ：環球鞋網公眾號（hào）

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