HOKA：六（liù）年飛躍，邁向20億美元俱樂部的壯舉

在奢侈品市場陰（yīn）雲籠罩的財報季中，運動品牌領域（yù）卻綻放出耀眼的光芒，其中，HOKA的崛（jué）起（qǐ）尤為引人注目（mù）。

近日，Deckers集團公布的2025財年第一季度業績顯示，HOKA品牌銷售額激增29.7%，達到5.5億美（měi）元，與UGG品牌共同推動（dòng）集團整體銷售額（é）攀（pān）升22.1%，達（dá）到8.26億美元。

這一強勁勢頭預示著，HOKA即將邁入20億美（měi）元俱（jù）樂部的門檻，書寫著從默（mò）默無聞到行業巨頭的傳奇篇章。

回望過去，HOKA的成長之路堪（kān）稱奇跡。自2013年Deckers集團以110萬（wàn）美元的微小代價將其納入麾下以（yǐ）來，這個僅成（chéng）立三年的小眾品牌便開啟了（le）飛速發展的征程。

從最初的200萬美元年營收，到如今占據集（jí）團半壁江山的（de）18.1億美元，HOKA在短（duǎn）短數年間實現了超過十倍的驚人增長，與（yǔ）UGG並駕齊驅，共同引領（lǐng）著Deckers集團的輝煌未來。

HOKA的崛起，是運（yùn）動市場細（xì）分化（huà）趨（qū）勢的生動寫照。在這個時（shí）代，消費者不再滿足於（yú）單一品牌的全能表現，而是更加注重品牌的專業性和獨特性。

HOKA正是憑借其卓越的跑鞋性能，在激烈的（de）市場競爭中脫穎而出，贏得了眾多跑步（bù）愛好（hǎo）者（zhě）的青睞。

從越野跑（pǎo）到路跑，從徒步到綜訓，HOKA以其豐富的產品矩（jǔ）陣，滿（mǎn）足了不同（tóng）場景下的運動需求，成為了跑者心中的首選品牌。

而HOKA的成功，更在於其對於產品創新的（de）執著追求。加厚緩（huǎn）衝中底、嵌入式鞋床（chuáng）、滾動平衡技術等一係列創新設計，不僅提升了產品的性能表現，更在視覺上傳遞（dì）了緩震與舒適的感受。

這種直觀的創新（xīn）體驗（yàn），讓HOKA在眾多性能鞋品牌中（zhōng）脫穎而出，成為了市場關注的焦點。

此外，HOKA還（hái）深諳品牌價值觀的重要性。在當前（qián）奢侈品市場低（dī）迷的背（bèi）景下，中產消費者（zhě）逐漸（jiàn）回歸理性，更加注重生活體驗和精神追求（qiú）。

HOKA通過舉辦社群活動、參與市場互（hù）動等方（fāng）式，為消費者提供（gòng）了（le）真實愉悅的運動體驗，從而贏得（dé）了他（tā）們的信任和喜愛。

這種以消費者為（wéi）中心的品牌理念，正是HOKA能夠在競爭激烈的市（shì）場（chǎng）中保持領先地位的關鍵所在。

展望未來，隨著（zhe）全球營銷計劃的深入實（shí）施和市場影響力的不斷擴大，HOKA有望在全球範圍內掀起一股新的運動風（fēng）潮。

而（ér）在這個充滿挑戰與機（jī）遇的時代裏，HOKA也將繼續秉承（chéng）其創新精神和品牌價值觀，為更多運動愛好者帶來卓（zhuó）越（yuè）的產品和愉悅的體驗。

來源 ：美中鞋業網（wǎng）公眾號

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