耐克（Nike，NKE）的（de）股（gǔ）票，若以體育競技作喻，正經曆著一場“逆風挑戰”，但（dàn）其品牌根（gēn）基深（shēn）厚，投資（zī）者正翹首以待其華麗轉身。

耐克，這位營銷巨擘，正蓄勢待發，準備利用其龐大的營銷資金與即將拉開帷幕的盛事——包括7月26日啟動的巴黎奧運會，來（lái）扭（niǔ）轉乾坤（kūn）。此刻，投資（zī）者（zhě）能以近十年來最為誘人的價格，擁抱這（zhè）隻（zhī）潛（qián）力股。

回顧（gù）耐克6月的財報，確實難言樂觀。營收未達預期與前景調降的雙重打擊下，股價慘（cǎn）遭重挫，幾近腰斬。未達到營收預期並下調了前景展（zhǎn）望之後，股價暴跌近（jìn）20%，此後耐克的股價還在繼續下跌。

截至周三（7月24日）收盤，耐克（kè）報71.09美元，較2021年高點下跌近60%。雪上加霜的（de）是（shì），耐克的主要競爭對手阿迪達斯（Adidas）今年股價飆升超25%。在周三下跌3.2%後，耐克周（zhōu）四上漲0.3%。

與此同時，競爭對手阿迪達斯（sī）（Adidas）卻風頭正勁，年內股價飆升逾25%，為耐克的市（shì）場表現更添幾分壓力（lì）。然而，即便是在這樣的逆境中，《巴倫周刊（kān）》依然堅信，我們對耐克的推薦隻是時機稍早，而非判斷有誤。

耐克的優勢，如同其品牌在全球範圍內的廣泛認可度、卓越的營銷能力以及雄厚的廣告預算，均是其重振旗鼓（gǔ）的（de）堅實基石。

當前，耐克的（de）市盈率已從2021年的85倍驟降至19倍，遠（yuǎn）低於（yú）標普500指數的26倍平均水平，更是自2012年以來（lái）的曆史低點。CFRA分析師紮卡裏·沃林（Zachary Warring）指出：“此刻（kè）並非離場之時，耐克的資產負債表依然強健，運動鞋銷量依舊領跑（pǎo）全球。”

耐克麵臨的挑戰，部分源於其對企業使命的偏離。在追求數字化轉型的道路（lù）上，耐克似乎過於（yú）急切地擁抱了在線（xiàn）銷售的浪潮，甚至不惜（xī）以（yǐ）犧牲與零售商的傳統合作（zuò）為代價。

然（rán）而（ér），市場的反（fǎn）饋卻異常冷靜，美國消費者並未如耐克所願，狂熱地擁抱手（shǒu）機購（gòu）物。這一戰略失誤，不僅導（dǎo）致批發銷售額大幅下（xià）滑（huá），也讓新興品牌如Hoka和On昂（áng）跑趁機（jī）在核心跑鞋市場站（zhàn）穩腳跟。

但即便如此，耐克的霸主地位依（yī）然穩固。其年銷售額高達510億美元，是阿迪達斯的（de）兩倍有餘。在價值1200億美元且預計未來十年將增長40%的（de）運動鞋市場中，耐克無疑是那顆最耀眼的明星。此外，耐克還擁有競爭對手難以企（qǐ）及的龐大資源。

去（qù）年，公（gōng）司在創造需（xū）求方麵（miàn）投入超過（guò）40億美元，卻依（yī）然實現了57億美元的豐厚利潤。

近期，耐克在營銷與產品方麵的成功案例也不容忽視（shì）。Air Max Dn的火（huǒ）爆熱銷、與新星運動員凱特琳·克拉克的（de）簽約合作等，均為耐克（kè）贏得了市場的廣泛讚譽。而巴黎奧運（yùn）會更是為耐克（kè）提供了展（zhǎn）示其品牌魅力與產品實力的絕佳舞台。

耐克為每位美國運動（dòng）員準備的禮品袋中，不僅包含了（le）Air Max Dn等熱門（mén）鞋款，還有專為媒（méi）體采訪與頒獎典禮設計的（de）運動服裝。

時尚如潮，運動鞋界亦不例外。阿迪達斯雖在近期表現搶眼，但回顧過去（qù）15年的（de）競爭曆程，耐克與阿迪達斯之間的勝負交替早已（yǐ）成為常態。

因此，我們有理由相信，耐克將憑（píng）借其在品牌、營銷與產品方麵的（de）深厚積累，在巴黎奧運會的助（zhù）力下，迎來股價的觸（chù）底反彈與市場的重新認可。

來（lái）源 ：美中鞋業網（wǎng）公眾號

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