老牌鞋企紅蜻蜓（tíng）（603116.SH）去年實現了扭虧為盈，公司在（zài）今天的業（yè）績會上提到，業（yè）績增長的功臣是公司品牌煥（huàn）新帶來（lái）的（de）品類調整（zhěng）傾（qīng）斜（xié），除了皮鞋之（zhī）外，貼近年輕群體（tǐ）的小白鞋、板鞋、老（lǎo）爹鞋（xié）等產品也刷出（chū）一波存在感（gǎn）。

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近年來，公司品牌升級迭代取得明（míng）顯成效，在保持原有皮（pí）鞋優勢的基（jī）礎上，推出更適應新時代穿搭風格（gé）的時尚鞋履產品，得到了（le）年輕消費群體的認可。公司總裁錢帆在會上介紹，2023年的熱銷產品包括“雙倍熱愛瑪麗珍”厚底樂福鞋、破屆複古板鞋、“飛雲麵包鞋”以及中國鞋文化博物館IP係列的阿甘鞋。

今年，公司計劃集中資源（yuán）拓展“輕戶外（wài）”品類，並在合適時機推出輕戶外相關品牌。公司董秘錢程（chéng）在業績（jì）會上（shàng）表示，按照公司此前提出的“輕（qīng）戶外是一（yī）種生活方式”的理念，“輕戶（hù）外”產品會往“生活（huó）化”方向（xiàng）布（bù）局。

除了品牌的升級迭代，公司2023年在（zài）降本增效方麵也取得較好成（chéng）績。其中，2023年，紅（hóng）蜻蜓的研發費用同比減少15.49%，公司解釋為（wéi）“引進了鞋履設計AI平台，設計效率提升（shēng），人力成本和打樣成（chéng）本降低”。在數字化方麵，公司還特地提到了“好貨通”數字化平台，稱在總訂貨量（liàng）增長的前提下，“好貨通”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減50%，提高了訂貨集中率。

另外（wài），在供應鏈（liàn）優（yōu）化基（jī）礎上，紅蜻蜓去年存貨4.94億元，同比（bǐ）下降10.68%，存貨周轉天數為121天，同比（bǐ）減（jiǎn）少21天。

而在銷售渠道方麵，紅蜻（qīng）蜓在業績會（huì）上提到，公司（sī）2023年線上收入占比為30.72%，在國（guó）內鞋服行業上市公司（sī）線上化率保持領先。2023年，紅蜻蜓的線上（shàng）銷售營收為6.83億元，同比（bǐ）增長11.5%，公司布局各大電商、內容（róng）、社交平台，在抖音開設了官方（fāng）直播間進行品（pǐn）牌直播。

在線下門店方麵，錢帆介紹，“公司於2023年8月18日在溫州核心商圈五馬街步行街開業了全國首家紅蜻（qīng）蜓旗艦店，其次，加大終端門（mén）店尤其是購物中心門店的拓展力度，新增自營門店65家，進（jìn）一步提高DTC零售運營模式銷售收入的占比（bǐ）。”

紅蜻蜓於2020年開展的職業（yè）鞋團購（gòu）業務，在2023年實現了超2億元的銷售收入，公司表示未來將在職業鞋團購業務上持續發力。

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