銷售額連續7個季度下滑

母公司負債率高企

Champion的母公司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運動服飾生產及銷售集團，旗下擁有兩大主力品牌Hanes（恒適）和Champion，以（yǐ）及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣服飾品（pǐn）牌，是美國最大的內衣生產製（zhì）造（zào）商，也是世界最大（dà）的紡織品生產企業。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務的戰略選擇進行評估。董事會將考慮多種替（tì）代（dài）方案（àn），以實（shí）現股東價值最大化，其中包括潛在的出售或其（qí）他（tā）戰略交易。

Champion被（bèi）出售，除了自身業績下（xià）滑，與母公司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字（zì）居高不下也有直接關係，2021年5月，HanesBrands股價在（zài）20美元上下浮動，到現在（zài），已跌（diē）至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務，並計劃（huá）今年（nián）再償還3億多美元。

Champion母公司HanesBrands

2月22日，HanesBrands集團公布了截至2023年12月30日的2023財年業績（jì），淨銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的（de）銷售額約（yuē）占三分之一；集團淨虧損為1772.6萬美元，去年同期的淨虧（kuī）損為1.272億美元。

2022年第二季度（dù）至2023年末，Champion全（quán）球（qiú）銷售額已持續7個季度下滑。按照固定（dìng）匯率計（jì），2023年四個季度，Champion在全球的銷量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美國市場的銷量下滑幅度最明顯，但美國以（yǐ）外的其他地區表現也不佳。

Champion這個品牌曾經（jīng）是HanesBrands集團收入的“中流砥柱”，據公開報道，Champion在2019年（nián）實現銷售額突破（pò）20億美元，而當（dāng）年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻了三成收入。

但近年（nián）來，HanesBrands財務危機顯（xiǎn）現，根據該公司2023年年報，截至2023年年底，HanesBrands的淨負債為31億美（měi）元，資產負債率高達92.57%。

為（wéi）了“自救（jiù）”，除出售Champion外，還有（yǒu）大規模（mó）的成本削減，包括但不限於裁員等。事實上，去年8月，HanesBrands已經裁減了至少250個（gè）美國公司職位。

從風靡一時到首家（jiā）旗艦店關閉

Champion在中國市場掙紮向上

創立於1919年的百年休閑運動品牌Champion過去一（yī）直以（yǐ）潮牌形象示人（rén），其出圈（quān）也（yě）得益（yì）於早些年許多明星“自發帶貨”。

2021年5月，Champion在官方微信公眾號上發表（biǎo）聲（shēng）明稱，很多Champion專賣店進駐（zhù）中（zhōng）國各大賣場，但（dàn）其中不少並未取得在中國開設專賣店的品牌授權。

但如今，Champion進入顧客（kè）眼簾的多數是以“折（shé）扣價”的定位出現在各種奧特萊斯和特賣會中，從（cóng）潮牌變成“大眾牌”。

2022年末，Champion關掉了頗具象征意義的三裏屯（tún）中國首家旗艦店。

財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數不多的營收增長的市（shì）場（chǎng）。

百麗去年花1億元

收購中（zhōng）國69家店

據記者了解，2019年，HanesBrands與百麗國（guó）際達成合作，授權後者在國內的Champion代理權，以及2021年，還給（gěi）到了設計鞋類（lèi）及（jí）配飾的權限。

目標資產包括存貨：已采購而（ér）尚（shàng）未出售（shòu）或預留給客戶的Champion時裝品牌服飾（shì）產品；專營店資產：為經營的69間Champion專營店的租賃，連同（tóng）當中的內部裝修、裝飾（shì）、設備及道具（店鋪員工及存貨除（chú）外（wài））。這兩部分（fèn）代價分別為8900萬港元、1500萬（wàn）港元。

據（jù）服裝行業人士（shì）觀（guān）察，百麗獨攬大（dà）權前後，Champion在中國（guó）市場有了不少變化，2023年9月就（jiù）官宣流量偶像（xiàng）王俊（jun4）凱為（wéi）其大中華區品牌代言人。同時在紐約納斯（sī）達克、王俊凱家鄉重慶投（tóu）放城市大（dà）屏，引起粉絲一輪狂歡。

在產品構成中，從以年輕人（rén）為主要購買（mǎi）對象（xiàng）的衛衣（yī）為主，推出適合更廣年齡段的產品，增加了鞋、包和配飾的占比。這一（yī）係列操作（zuò）下，能（néng）否刺（cì）激新（xīn）一輪銷量，還需要市場檢驗。

本文內容來源於鞋界（jiè）教授、新聞坊（fāng）、紡織麵料平台，

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