美邦服飾“二代”執掌7年後反向交棒

1月（yuè）5日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美（měi）邦服飾，002269.SZ）發布（bù）公告稱，胡佳（jiā）佳（jiā）因個人原因申（shēn）請辭去公司第六屆董事會董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委（wěi）員及戰略委員會主任委員職務。辭職後，胡佳佳仍將繼續擔任公司總裁職務。

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值（zhí）得注意的是，隨著胡佳佳卸任的，是周成建被推選為非獨立董事的公告。周成建是美邦服飾控股（gǔ）股東上海華服投資有限公司的執行董事、實際控（kòng）製人，即為美邦服飾（shì）的實際控製人，未直接持有公司股票，周成建的（de）另一層身份為胡（hú）佳佳的父親。

公告稱，經公司控股股東上海華服投資有限公司推薦、公司董事會提名委員會審查，公司董（dǒng）事會同意提（tí）名周成建為（wéi）公司第六屆董事會（huì）非獨立董事候選人，任期自公司股東大會審議通過之日起至第（dì）六屆（jiè）董事會任期屆滿之日止。

而在選舉產生新任董（dǒng）事長之前，由公司（sī）董事林曉東代行召集、主持董事會會議及主（zhǔ）持股東大會工作（zuò）。

創始人周成建有望重新掌權？

公告（gào）顯示，周成建於1984年5月開始個體經商（shāng），1995年在溫州開（kāi）設（shè）第（dì）一家美特斯•邦威專賣店，實行品牌連鎖經營。此前，周成建曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經理（lǐ）、溫（wēn）州市（shì）美（měi）特斯製衣有限公司董事（shì）長、溫州（zhōu）美特斯邦威有限公（gōng）司董事長、美（měi）特（tè）斯邦威集（jí）團有（yǒu）限公司董事長兼總裁，亦是公司前三屆（jiè）董事會（huì）董事長。與此同時，周成建還是上（shàng）海華（huá）服（fú）投資（zī）有限公司的（de）執行董事、 實際控製人，也是美邦服飾的實際控製人，但未直接持有公司股票。

可以說，是周（zhōu）成建一手將美（měi）特斯（sī）邦威的品牌做大，並成（chéng）長為一家A股上市公司。

2016年11月（yuè）21日，周建（jiàn）成交出大印，其女胡佳佳正式接管（guǎn）美邦服飾大權。美邦服飾公告稱，周成建向公司董事會申請辭去其所擔任的公（gōng）司董事長、董事及董事會下設各專門委員會的委員職務，並同時申請辭去公（gōng）司總裁職務。另外，公司董事會同意選（xuǎn）舉（jǔ）胡佳佳為（wéi）公司董事長，同時（shí）聘任胡佳佳為公司總裁。

和父親周成建EMBA的學曆不同，胡佳佳1986年出生，研究生學（xué）曆，有（yǒu）著專業的營銷學背景。2010年（nián）畢業於阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。大（dà）學畢業後，2011到2016年期間，胡佳（jiā）佳在美邦服飾（shì）先後任職於總裁辦公室、美特斯邦威鞋類（lèi）開發（fā）營運部、品牌營銷（xiāo）部、戰略發展部。直至（zhì）最終被任命（mìng）為公司董事長兼總裁。

不過，胡佳佳接任前，美邦服飾的業績已經出現大的滑坡。數據（jù）顯示，2013年，美邦服飾門店數目達到巔峰，總計5220家，此後卻（què）一落千丈。2013年，美邦服飾的淨利潤從上年的8.50億元降至4.05億（yì）元。到2023年第三季度，第三（sān）季度財報顯示，公（gōng）司期內實現營業收入約為8.37億元，同比下降13.49%；淨利潤約（yuē）為4164萬（wàn）元，同比增長（zhǎng）105.48%；但扣非後，淨（jìng）利潤為（wéi）-9611萬元。截至2023年上半年（nián），美邦服飾的門店數目已跌破千家，其（qí）中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。據不完全統計，在胡佳佳接（jiē）手的7年多以來，美邦服飾歸母淨利（lì）潤累計虧損額近32億元。

近年來，虧損帶來的資金壓力讓（ràng）美邦服（fú）飾不得（dé）不變賣資產來維持公司正常運（yùn）作。

僅2023年12月一個月，美邦服飾就4次發布變賣資產公告。其中包括：1、擬（nǐ）出售公司所持有的位於江西省南昌（chāng）市東湖區（qū）勝利（lì）路（lù）時代廣場中段的店鋪，經協商最終確定交易價（jià）格為1.7億元；2、擬出售公司所持有的位於江西省（shěng）上饒市信州區抗（kàng）建中（zhōng）路48號商鋪，經協商最終確定交易價格為（wéi）6000萬元；3、擬出售公（gōng）司（sī）所持有的位於陝西省西安市碑林區（qū）東大街萬達（dá）新天地1-10101號商鋪，經協商最終確定交易價格為4000萬元；4、擬出售公司所持有的（de）位於四川省成（chéng）都市錦江區大科甲巷43號店鋪，經協商最終確定交易價（jià）格為6.8億元。

不僅如此，就在最（zuì）新的人（rén）事任免公告發布前幾日，12月26日，胡佳佳還收到了上海證監（jiān）局出具的警示函。當日，美邦服飾發布公告稱，公司董事長、總裁胡佳佳於2023年12月26日收到（dào）上（shàng）海證監局（jú）下發的警示函。公告內容顯示，2018年5月起至2019年12月，美邦服飾為資金壓力較大的（de）新加盟商提供財務資助，用於（yú）支付其店鋪租（zū）金和（hé）裝（zhuāng）修投入，日最高餘額為2.28億元。但截（jié）至2023年9月30日，未收回餘額為4399.85萬元。對於這一事實，公司直到2023年7月4日才以（yǐ）臨（lín）時（shí）公告（gào）的形式予以披露。因未履行審議程（chéng）序並及時披露（lù），胡佳佳被上海（hǎi）證監（jiān）局出（chū）具警示函。

而截至1月5日公告（gào）日，胡佳佳持股2.25億股，占公司總股本的8.96%。

業績壓力下（xià），傳統服飾加碼（mǎ）直播業務

人事變動背後（hòu）固然有業績承壓的原因，但周成建的歸來也暗（àn）示著美邦服飾向直播的轉型。

2023年開始，美邦服飾在（zài）電商領域動（dòng）作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州（zhōu）濱江區。其後，杭州美特斯數字產業有限公司和（hé）浙江美特斯數字產業有限公司相繼（jì）成（chéng）立（lì）。天眼查顯（xiǎn）示，兩家公司分別注冊成立於2023年（nián）6月7日和12日，公司（sī）的法定代表人、總（zǒng）經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建，注冊資本均為1000萬元。兩家公司（sī）的經營範圍除了常規的銷售業務，還包括互聯網直播技術服務和演出經紀（jì）等。

2023年7月23日，美邦服飾發布公告稱，公司股票於7月20日、7月21日連續（xù）兩（liǎng）個交易日收盤價漲幅偏離值累計達到20%以（yǐ）上，達成2連板（bǎn）。與此同時，一份關（guān）於美邦服（fú）飾總部於7月搬離（lí）上海遷入杭（háng）州電商（shāng）總部的搬遷通（tōng）知在網絡流傳。其（qí）時，業界普遍猜測（cè），兩連板背後或許與美邦服飾入局直（zhí）播業務有關。

同年10月，美邦服飾在互動平台披露了更多有關直播業務的進展。公司表（biǎo）示，抖音是當前數字戰略的（de）核心,通（tōng）過直播場景打造來重新構建符合當今時代的消費場景。公司不僅在杭州有抖音基地，在廣州的視頻號基地也搭建（jiàn）完成（chéng）。

傳統服飾品牌（pái）布局直播電商的例子並不鮮見。近年來（lái），不少傳統服（fú）飾品牌（pái）轉戰直播平台。

去年12月18日，國內服飾品牌森（sēn）馬（002563.SZ）宣布正式啟用位於浙江甌海的直播溫州基地。

此外，森馬還接連創（chuàng）立兩（liǎng）個新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分別（bié）與抖音頭部作者巴圖（tú）&博穀以及賈乃亮（liàng）合作。

去年12月18日，森馬還透露，2022年森馬電商直播業績突破30億元。

有（yǒu）森馬在前（qián），美邦服飾對直（zhí）播業務寄（jì）予厚望的做（zuò）法似乎也能被理解。

截止1月5日收盤，美邦服飾跌1.20%，報收1.65元；森馬服飾跌0.17%，報收5.88元。

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