10月24日晚8點，2023年天貓雙11開（kāi）啟預售，品牌成交開局即迎來強（qiáng）勁增長。1小時內，成交額同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品（pǐn）牌數近700個。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂（lè）、蘭蔻（kòu）、美的、嬌蘭、耐克（kè）等品（pǐn）牌成交額爭相破億，花至、且初等國貨新（xīn）品（pǐn）牌也躋身“億元俱樂部”。

國貨美妝成為天貓雙11預售最受（shòu）歡迎的品類之一。一小時內，珀萊雅紅寶石（shí）麵霜3.0賣出超過50萬件；逐本卸妝油賣出超（chāo）過40萬件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合（hé）雙抗精華賣出超過30萬件；極萌同比增長超8000%、可複美同比增長超4900%、且初同比增長超2500%，增速引領行業。

全（quán）網底價的iphoness 15 也被消費者瘋搶。開售1小時內，5198元的（de）iphoness 15在淘寶百億補貼被（bèi）搶（qiǎng）空6次、iphoness 15 Pro Max搶空8次，多個商家連夜接力補貨（huò）。此外，電競等小眾（zhòng）細分需求在興起，首小時內，電（diàn）玩設備同比增長150%。無人機等智能飛行設備增長（zhǎng）300%，嵌（qiàn）入式冰箱同比去年增長（zhǎng）450%，廚房（fáng）空調同比增長1800%；任天堂、vivo、大（dà）疆、魅族、徠芬（fēn）、戴爾（ěr）等近（jìn）160個（gè）品牌增長超100%。

秋冬（dōng）換季，運動鞋服迎（yíng）來熱銷（xiāo）。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品牌成（chéng）交超去年預售首日。今年爆火的CityWalk，催生出城市步行、短（duǎn）途漫（màn）步熱潮，斐（fěi）樂火星鞋首小時銷售超（chāo）2400萬；兼顧時尚和（hé）專（zhuān）業戶外功能（néng）的北（běi）麵羽絨衝鋒衣，首小時預售超3000萬。

年底煥新家也迎來高峰。開售1小時，天貓家居行業同比去年增長超50%，543個品牌成交超越去年全（quán）天。其中，青山美宿（xiǔ）、亞朵星（xīng）球10分鍾超去年首日全天，金蟬窗簾開（kāi）售20分鍾超去年預售全周期，邦先生、奧普首小時就超過（guò）去年全天3倍，羅萊首小（xiǎo）時同比去年增長超（chāo）500%。

“悅己”消費也迎來爆發式增長。珠寶飾品預（yù）售成交（jiāo）同比去年同期增長超600%，旅行熱（rè）帶（dài）動生活服務同比增長117%；酒水飲（yǐn）料消費（fèi）迎來爆發，五糧液預售破億元（yuán），人頭馬旗艦店同比增長1900%，星巴（bā）克旗艦店同比增長800%，習酒旗艦店同比增長460%，奈雪旗艦店（diàn）同比增（zēng）長390%。

作（zuò）為品牌增長主（zhǔ）陣（zhèn）地，天貓雙（shuāng）11集合了年（nián）度尖貨新品、全網爆款好貨；同（tóng）時，今年天貓雙11在滿300減50基礎上，首次大規模推出官方直（zhí）降，超8000萬熱銷商品實現全年最低（dī）價，200萬款品牌頂級聯名款、潮流收藏品等趨（qū）勢好貨（huò）天貓首發，為消費者（zhě）貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙11。

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