9月17日，據媒體報道：“中國（guó）是阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一，阿迪達斯對中國（guó）消費市場未來發展充滿信心。”體育用品（pǐn）製造商（shāng）阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)日前在北京接（jiē）受記者采訪時表示，阿迪達斯會持續重視中國市場，也希望能夠不斷增加在中國的投資，並更多地投資於中國的（de）體育事業。

今年1月，足球運動（dòng）員出身的古爾登成為阿迪達斯全球首席執行官。9月16日，比（bǐ）約（yuē）恩·古爾登到訪北京，這也是比約恩·古爾登加入阿迪達斯後首次訪問中國。

數據顯（xiǎn）示（shì），阿迪達斯全球二季度實現營收53.43億歐元、營業利潤1.76億歐元。作為阿迪達斯最（zuì）為（wéi）重要的戰略市場之一，大中華區今年第二季（jì）度貢（gòng）獻營收7.66億歐元（yuán），同比增長16.4%，高於預期，且（qiě）大（dà）中華區線下全渠道實現雙位數增長。

古爾登說，中國是全球第二大（dà）經濟體，擁有龐大的（de）消（xiāo）費群體（tǐ），中國市場對於任何全球企業都是非常重要的，特別是對在（zài）中國已經植根多年的阿（ā）迪達斯。

“阿迪達斯自1997年進入中國市場”，古爾登說，從（cóng）全球來看，中國（guó）不僅（jǐn）是一（yī）個市場（chǎng），也是全球產品的製造和供應（yīng）基地（dì），阿迪達斯大量鞋服是中國供應商生（shēng）產的，“非常高興阿迪達斯一直在中國，並成為中國（guó）市場的一員”。

圖來源中國新聞網視頻截圖，侵刪

古爾登說，鑒於中國市場在全球的重要性，我們會持續在中國進行投資。首先，目前（qián）阿迪達（dá）斯在中國大約有8000多名員工，包括現（xiàn）有的35名設計師和100多（duō）名創意人員，人才規模未來還會擴大。其次，將會投資更多門店，並擴大一些門店的規模。同時，在市（shì）場方麵（miàn），本土管理團隊能更好地（dì）識別和尋找機會，將持續跟進在中國的投資。

“明（míng）年是阿迪達斯創建75周年，作為世界上曆史最為悠久的體育品牌之一，需要不斷地進行投資，讓我們在全球繼（jì）續（xù）成為一個成功的體育品牌，在中國市場也是如此”。古爾登說，我相信在未來中國將會成為全球最大的體育市場，我們（men）也會基於這樣的判斷進行投資規（guī）劃。

為更好地服務（wù）本土消費者，阿迪達（dá）斯不斷升（shēng）級在中國（guó）的供應鏈及物（wù）流反應速度。今年上半年，阿迪達斯投資（zī）10億元人民幣的蘇州自動化配送（sòng）中心投（tóu）入試（shì）運（yùn）營（yíng）。

“即使是在疫（yì）情期間，我們（men）仍然投資了在中國蘇州（zhōu）的物流配送中心（xīn），這是我們整個集團技術最為先進的一個物流配送中心，展示了我們對（duì）於中國市場的信心。”古爾登說。

“中（zhōng）國市場在需求規模（mó）、消費活（huó）力以及生產製（zhì）造和營銷創新等方麵均位於世界前列，因此是阿迪達斯推進業務模式（shì）變革的最佳試點。”古爾登表示。

在文（wén）化及時尚方（fāng）麵，一方麵，全球變得（dé）更加多元化，另一（yī）方麵，也變得越來越本地化。在中國，阿迪達（dá）斯本（běn）土設計（jì）師團隊專門基於中國的文化為中國消費市場進行設計，更加本地化和貼合本地市（shì）場，同時（shí）中國設計的產品一部分會流向全球市場（chǎng）。

古爾登說，我（wǒ）們（men）有願景和使命，把中國的時尚和文化（huà）向世界舞台進行展示。因此，我們一直在竭盡所能地深耕中國市場。

同時，古爾（ěr）登透露，中國市（shì）場已成為推動全新業（yè）務模（mó）式——柔性供應鏈升級計劃的“重地”。“柔性供應鏈升級計劃的宗旨就是要更（gèng）加貼近消費者。我們（men）不是提前把（bǎ）產品生產（chǎn）出來希望它能夠大賣，更多是響應市場的變化趨勢”，古爾登說。

對於中國的（de）投資環境，古爾登表示，中國政府非常重視體育運動，阿迪達斯在（zài）中國的投資一直得到（dào）中國政府的支持和（hé）歡迎，我也相（xiàng）信中國市場對我們一直是友好的，而且我覺得（dé）中國市場一直（zhí）在不斷努力去建設、搭建橋梁。

“我們看到，中國政府不斷推出措施，持續優（yōu）化（huà）外資企業在中國市（shì）場的發展環境。我（wǒ）們深信，未來中國市場將保（bǎo）持積極、穩定的發展趨勢，阿迪達斯也將擁有更廣闊的發展空間。”古爾登說。

古爾登說，體育是一座橋梁（liáng），可（kě）以讓不同文化和背景的人們團結起來。

“我個（gè）人認為中國在舉辦大型體育賽事方麵是非常成功的。即使是（shì）在疫（yì）情期間，中國都舉（jǔ）辦了非常成功的冬奧會，我覺得這（zhè）方麵人們可以給中國（guó）更多的嘉獎（jiǎng）。作為一個挪（nuó）威人，我非常熱愛冰雪運動，我真心覺得中國（guó）在這方麵（miàn）做得非常好。”古爾登說。

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