羽絨服作（zuò）為冬季服（fú）裝的消費剛需，越來越趨於時尚（shàng）化、科技化，正不斷打破（pò）傳統羽絨服（fú）臃（yōng）腫、俗氣的印象。當（dāng）下（xià），羽絨服呈現出“輕便化”、“都市（shì）化”、“潮流化”、“高端化”、“機能（néng）化（huà）”等（děng）五大趨勢。

保暖之外的（de）“新需求”

當“人手一件羽絨服”逐漸普及，消費者在保（bǎo）暖以外（wài）對羽絨服提出了更高的要求，羽（yǔ）絨服也迎合人們不斷更（gèng）新的穿著需求，在外觀、功能、穿（chuān）著體驗等方麵迭代升級（jí）。

羽絨服於1936年誕生於美國，上世紀70年代進入中國市場。國外（wài）快時尚（shàng）品牌的入局，帶動了新設計和新技術不斷湧現，羽絨（róng）服逐漸從（cóng）專業服裝演化成大眾化服裝（zhuāng），時尚屬性逐漸增強。2010年後（hòu），隨著（zhe）專業戶外（wài）品牌進入和消費市場成熟，羽絨服朝著（zhe）多元化發展。專業戶外品（pǐn）牌羽絨服更多選（xuǎn）用保暖性更強的鵝絨，抗寒性能更好（hǎo），羽絨服（fú）和四季化品牌則普遍使用鴨絨（róng）。

五大趨勢交互（hù）碰撞

羽絨服成為許多（duō）人過冬的日常，大家對它的需求也跟衣櫃裏其他常穿的衣服（fú）一（yī）樣，希望好穿好搭。另一方麵，隨著消費升級和新一代消費者崛起，越來越（yuè）多人會因（yīn）為品質、文化（huà）、價值（zhí）、設計等因素而作出新的選擇。因此，國內羽絨服市場（chǎng）在多元化發展的（de）同時呈現出五大趨勢：

趨勢（shì）一是“輕便化”。羽絨服（fú）成為大家冬日出行的必備裝備，擺脫臃腫和厚重成為剛性需求（qiú），無（wú）負擔感、能活動自如的羽絨服受到（dào）消費者青睞。

趨勢二是“都市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不開羽絨服。在種草社區討論羽絨服時，“百搭”比“舒適”熱度更高。通勤是都市人生（shēng）活穿搭最重要的場景（jǐng）之一，風格款式適合出門上班的羽絨服受到（dào）消費者歡迎。從討論度來看（kàn），羽絨服還可以有更多風格拓展，比如甜美（měi）、小香風、日係、街（jiē）頭、學（xué）院風等。

趨勢三是“潮流化”。從熱銷羽絨服（fú）商品的（de）設計元素上看（kàn），廓形、撞色、飛行員（yuán）夾克、絎縫、拚接等（děng）潮流元（yuán）素，克萊因（yīn）藍、長春花藍等潮流顏色，都得到了消（xiāo）費者（zhě）的認可。

趨勢四是“高端（duān）化”。從品牌線上熱銷爆款商品（pǐn）來看，超過1000元價位的商品中不乏爆品。

趨勢五是（shì）“機能化”。隨著（zhe）戶外成為一種重要的生活方（fāng）式，戶（hù）外與日常的場景區隔被（bèi）打破，越來越多戶外元（yuán）素和功（gōng）能出現在日常穿搭中。

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