2023年夏天，近30家優衣（yī）庫門店將落地中國內地，主要覆蓋大（dà）北區及華中重點城市，包括呼和浩特、秦皇島、長春、鄭州、西（xī）安、大連、青島、武漢、合（hé）肥、成都（dōu）、長沙等地。

目前，優衣庫在中國已有超（chāo）900家直營門店，覆蓋200多（duō）座城市。

優（yōu）衣庫大中華區首席市場（chǎng）官吳品慧近期接受中新社采訪時表示，2023年，優衣庫將繼續以每（měi）年80至100家速度在中國開設新店——這是優衣庫自2005年來保持的開店速度，即便在疫情期間也沒有改變。

與上述開（kāi）店計劃可以參照（zhào）而看的是，優衣庫在中（zhōng）國（guó）市（shì）場近一年多來業績表現不佳。

據優衣庫母公司迅（xùn）銷集團2022財（cái）年報告，期內，受疫情影響，大中華區業績表現下滑，收益同比（bǐ）增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。而除大中華區之外（wài），其他海外市場的收益及經營溢利均雙雙大幅增長。

迅銷2023上半財年報告（gào）則顯示，截至2023年2月，大中華區第一季度收益和溢利雙下降，但隨著疫情影響逐漸消除，第二季度業（yè）績回升，收益小幅下降但溢利大幅增（zēng）長。

但大中華區的（de）業績波動並未拖垮集團整體（tǐ）的業績表現。

2023上半財年，迅銷集團綜合收（shōu）益同比增長20.4%達（dá）1.47萬億日（rì）元（yuán）（約合759億元），綜合經營溢利（lì）同比（bǐ）增長16.4%達（dá）2202千億日元（yuán）（約合114億元），刷新了（le）集團曆史最高業績（jì）記錄（lù）。

這一數據為迅（xùn）銷對未來的預期（qī）提供了信（xìn）心。迅銷預計，2023財年（nián）集團將（jiāng）實現2.68萬億日元（約合（hé）1375億元）的（de）綜合收益（yì）。與（yǔ）此同時，優衣庫創始人、迅銷集團董事長柳井正還對集團未（wèi）來的收益預期提出了更（gèng）高遠（yuǎn）的目標：2024年（nián）實現3萬億日元，五年內（nèi）達5萬億日元，未來十年突破10萬億日（rì）元。

在營收翻倍的（de）目標（biāo）下，迅銷集團急需（xū）開拓市場。

在前述兩份（fèn）財（cái）報中（zhōng），迅銷均提及要“加速（sù）在全球開設門店”。隻不過，在（zài）2023上半財（cái）年報告中，原計（jì）劃在2023年8月底達到的海（hǎi）外優衣庫門店數量由此前的1740間調整（zhěng）為1690間。

盡管從財報上看，大中華區的收益占總（zǒng）額比例（lì）由2021財（cái）年的25.0%下滑至2022財年的23.4%，但它（tā）仍是優衣庫（kù）在日本之外的第二大（dà）市場。此外，考（kǎo）慮到中（zhōng）國的人口數量和市（shì）場規（guī）模，對（duì）優衣庫而言（yán），增量（liàng）空間依然存在。柳井正在2020年就曾放話，按照中國人口計算，優衣庫預計可以在中國開（kāi）3000家門店。

自2002年首（shǒu）次進（jìn）入中國市場，優衣庫在中（zhōng）國已積累了大量經驗（yàn），繼（jì）續開拓中（zhōng）國市場的優勢（shì）顯而易見。比如，優衣庫長期以（yǐ）來對線上和線下渠道兩手抓，在中國市場的品牌認（rèn）知度較高；主打高性價比的基礎款設計風格鮮明，在同一價格區間暫無強勁的競爭對手。

此外，據艾美谘詢的調研數據，2022年中國服飾消費（fèi）者偏好類型第一名為休閑風，占比59.5%，優衣庫的產品風格及其近年來大力推廣的“LifeWear服適人生（shēng）”理念恰與之相契合。

另一方（fāng）麵，市場和經濟等大背景也在一定（dìng）程度上為優衣庫減輕了阻力。相較於（yú）優衣庫的穩步拓店，同為快時尚品牌的H&M、Zara及其母（mǔ）公司Inditex旗下其他品牌近年來都不同程度地收縮了在中國市場的（de）發展。而中國消費者觀念的變化，也可能使優衣庫這樣高性價比的大眾品牌更受歡迎。

不過，優衣庫在中國的擴張仍可（kě）能遭遇難題。除（chú）了開新店帶來的運營成本增高、庫存管理難度增大（dà）、門店飽和等普遍（biàn）問題外，優衣庫還將（jiāng）麵臨（lín）的不確定性是，若要進一步下沉，長期運用（yòng）於一（yī）二線城市的經營策略（luè）能（néng）否在（zài）下沉市（shì）場同樣奏（zòu）效。

回到2005年，在中國市場（chǎng）遇冷三年（nián）的優衣庫正是靠著調整品牌定位重拾競爭力。彼時，優衣庫瞄準一二線城市的（de）中產消（xiāo）費者，將產品價格調高10%-15%，以擺（bǎi）脫“低價”的模（mó）糊定位，轉而追求“高性價比”。而如今，優（yōu）衣庫進軍價格敏感的下沉市（shì）場，或將再度（dù）麵臨如何平衡品牌和價格的難題。

優（yōu）衣庫需要中國市場，但中國市場是（shì）否（fǒu）需要那麽多優衣（yī）庫，仍有待時間檢驗。

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