近日，美國DTC鞋履品牌（pái）Allbirds發布了2022財（cái）年三季度財報，在截至今年9月30日的三個月，Allbirds實現營收7270萬美元，同比增長16%；淨虧損較上年同期的（de）1380萬美元（yuán）幾乎翻一番，至2520萬（wàn）美元（yuán）。

Allbirds放緩擴張速度

整體看前九個（gè）月（yuè），Allbirds銷售（shòu）額增長（zhǎng）18.5%至2.13億（yì）美元，淨（jìng）虧損總額為7650萬美元。其股價表現也一（yī）直不理想，截至11月9日收盤，Allbirds股價為（wéi）2.51美元/股，總市值為3.74億美元。

在通脹的大環境下，Allbirds一直在削減成本（běn），並簡（jiǎn）化運營。公司裁掉了8%的企業員工，通過（guò）自動化的配送中心來降（jiàng）低物（wù）流成本。公司聯合首席執行官Joey Zwillinger表示，預計Allbirds的一些不利因素在好轉之前會變得更糟，並預測四季度將出（chū）現"持續的通貨膨（péng）脹和高水平的（de）促銷活動"。

對於產品，Allbirds依（yī）然持（chí）續推（tuī）新。三季度，Allbirds聯合（hé）Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%無塑料、純植物皮革，其碳排放比傳（chuán）統牛皮少約88%，比其他合成皮革替代品（pǐn）少約75%。

響午“搶了”Allbirds份（fèn）額？

如果說allbirds是憑借（jiè）一雙羊毛產品和環保的概念打開了中國市場，作為本土品牌，響午冬季羊毛鞋（xié）可以說是為羊毛鞋市場樹立了全（quán）新的標杆。

據（jù）了解，響午創立於2021年，是「米茶科技」旗下的品牌之一（yī）。創始人王懷南先生曾是國內最大、最活躍的母（mǔ）嬰類社區平（píng）台“寶寶樹”的創始（shǐ）人，離（lí）開（kāi）“寶寶樹”後，開始（shǐ）著手研發適合中老年人（rén）的產品。

近年來，響午也趨向於“年輕化”，今年1月份上市的“逗號鞋”，憑借舒適迅速成為國內業界大佬必備休閑鞋，被用戶打上了“中國版allbirds”的標簽。羊毛鞋作為鞋類市場的“新軍”，因為“保暖”受到了越來越多人的青睞。

由於響午鞋款舒適和對於細節的把控，曾創下“全係列30天（tiān）內複購率達（dá）到了30%以上”的好成績。此（cǐ）前，響（xiǎng）午還與羅永浩互動，在“交個朋友直播間”進行（háng）直播首秀，也是（shì）狠狠地（dì）收割了一波粉絲。

關於“響午”的發展（zhǎn）方向，相（xiàng）關負責人表示，“響午是屬於中國（guó）人自己的鞋類（lèi）品牌，而（ér）且要以更舒適的體驗、更紮實（shí）的用料，讓中國的鞋（xié）品品（pǐn）質（zhì）達（dá）到世界前沿水平。”這其中，就需要“響午”繼續堅持“天（tiān）然材質+創新科技”的方向持續深耕，以及對消費者需（xū）求的（de）更深度解讀。

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