日前，Nike 宣布推出Web3生態係統平台“Dot Swoosh”，域名為Swoosh.nike。該平台支持運動員並為體育的未來服務，旨在圍繞（rào）其數字可穿戴設備建（jiàn）立社區的新（xīn）平（píng）台正（zhèng）在進一步（bù）推進 Web3 。

01

元宇（yǔ）宙的進一步（bù）探索

據了解，「Swoosh」該平台將提供一個新的，包容性的數字社區和體驗，以及耐克虛擬創作的家（jiā）園。通過該平台，Nike 會員將能夠了解、收集（jí）並最終幫助共同創作虛擬作品（pǐn），例如（rú）虛擬（nǐ）鞋子或球衣。

該項目隸屬於耐克虛擬工作（zuò）室，由（yóu）耐克Snkrs應用程序前負責人、副總裁（cái）羅（luó）恩法裏斯（Ron Faris）領導。

耐克Snkrs應用程序前負責人、副總裁

Ron Faris

Dot Swoosh將成為（wéi）耐克虛擬創意的大本營（yíng），並將於本周（zhōu）五正（zhèng）式發布。該（gāi）平台將成為人們以及購買（mǎi）和交易虛擬（nǐ）運動鞋或運動衫等數字收藏品的交（jiāo）易場所，這些物品可以在視頻遊戲和（hé）其他身臨其境的體驗中佩戴。此外，Dot Swoosh將允許用戶（hù）在平台上創（chuàng）建自己的收藏，他們可以從中賺（zuàn）取版稅。

據（jù）報道，耐克在5 月以 19.72 ETH（當時約為 38,000 美元）的價格購（gòu）買了（le） ENS 域名（míng）“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平台目前處於測（cè）試階段，將於 11 月底開放（fàng）注冊，但該平台要到（dào）明年（nián）1月才能推出其第一（yī）個數（shù）字藏品。

02

數字化轉型（xíng）的新出路

近兩年，耐克一直（zhí）在（zài）穩步擴（kuò）展其元宇宙和Web3 戰略。2021年10月，首次將3D虛擬人形象融入會（huì）員係統。11月，推出（chū）虛擬世界“Nikeland”，累計了超過（guò）2160萬（wàn）的總訪（fǎng）問（wèn）量。12月，收購虛擬時尚品牌和NFT收藏品初創公司RTFKT。截至目前，RTFKT在Discord社區中的（de）粉絲數量（liàng）已接近232000名（míng）。

耐克現任首席執行（háng）官 John Donahoe 認為消費（fèi）者向數字化的加速（sù）轉變將繼續存在，數字化正在推動我們創造零售業（yè）的未（wèi）來。

耐克首席財務官 

Matt Friend

我們有能力在 2025 財年（nián）實現擁有 40% 的數字業務的願景。我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數字（zì）業（yè）務的（de）運（yùn）營效率。

為了更為積（jī）極地擁抱數字化，保（bǎo）護在虛擬世界中的核心（xīn）品牌資產，耐克曾提交了七份與虛擬（nǐ）商品相關的專利申（shēn）請，包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及標語（yǔ），範圍覆（fù）蓋虛擬的鞋履、服裝、配飾、運動包袋、運動器材、藝術品（pǐn）及玩具。

知情人士表示（shì），當前（qián）耐克將該（gāi）領域視（shì）為優先工作。Nike進入元宇宙Web3成功地向行業其他品牌展示（shì）了（le）在這個世界參（cān）與互動（dòng）的麵貌，我們看到Nike正在逐（zhú）步適應這個以網絡為主的世界，這裏充滿時尚、活力。Nike的Web3社（shè）區也會繼續生長，直到該品牌的所（suǒ）有線上體驗融為一體，無法分離。

不可否認，耐（nài）克已迅速成為新興的元宇宙與Web3領域中最受歡迎的品牌之一。也證明了在元宇宙中構（gòu）建虛擬空間，長久進行元宇宙營銷才是品牌元宇宙營銷的正確方式。

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