近日,美國體育商業媒體Footwear News發布年度文章,援(yuán)引高管管理和監測公司Challenger, Gray & Christmas的一份報告數據顯示,2022年已有超過20名零售品牌的首席執行官離職。
Footwear News對此評價:“運動鞋服零售品(pǐn)牌對(duì)於管理層的改組在今年尤為明顯。盡管有一部分高管的離職(zhí)是轉投(tóu)同一行業內的不同品牌(pái),但運動品牌高管的頻繁離職確實在為行業敲響警鍾。”
2022年6月,安德瑪總裁兼(jiān)首席執行官Patrik Frisk宣布辭去職務,直到今年12月選定新帥Stephanie Linnartz(之前任職萬豪國際酒店管(guǎn)理集團總裁),令人頗為吃驚。
2022年8月,阿迪達斯的管理層也發生(shēng)地(dì)震:已領導公司近6年的Kasper Rorsted宣布將於2023年離職,繼任者為原彪馬CEO:Bjørn Gulden,將於2023年1月1日正式上任。
2022年12月,潮流運(yùn)動(dòng)品牌Vans、戶外運動品牌The North Face等品牌的母公司威富集團的首席執行官Steve Rendle也突然宣布離職。
以上三(sān)家(jiā)品牌遇到的同一個問題(tí)就是2022年度營收吃緊明顯。在多個財季營收不(bú)利後,這些品牌和公(gōng)司希(xī)望通過換帥破局,找到走出低穀的新方向。
但(dàn)也並非所有(yǒu)品牌都遇到危機(jī)。預計今年營(yíng)收將突破(pò)50億美元(yuán)的銳步和連續多個財季營(yíng)收大(dà)漲的彪馬,也在今年更換了首席執行官。
銳步的新帥(shuài)Todd Krinsky來自品牌的產(chǎn)品設(shè)計、開發和創新部(bù)門;功勳舊帥Bjørn Gulden離開後,彪馬選擇的接任人選(xuǎn)Arne Freundt此前曾作為(wéi)公司總經(jīng)理負責公司戰略、全球DTC業務。
對於這些品牌來說,未雨綢繆也是必要的。在需求飽和、競爭愈發激烈的運動鞋服市場,延續漲勢並不比從(cóng)低穀中拉回營收的難度小。
從兩個品牌新任CEO的簡曆上不難發現,運動品牌們對於數字化業務的(de)增長、全渠道戰略的開拓以及產品的創新開發(fā)越來越關注。
此外,安德瑪本月選定的(de)新帥Stephanie Linnartz,威富集團旗下戶外品牌The North Face今年新上任的(de)全球品牌總裁Nicole Otto等新高管們,無不在數字化業務和渠道管理(lǐ)上有著豐富的(de)經驗。。
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