11月2日消息，快（kuài）手磁力引擎發布《2022磁力引擎鞋服行業數據報告》。報（bào）告顯示，2022年第一季度，快（kuài）手上每天同時（shí）觀（guān）看過鞋服視頻和直（zhí）播的用戶數超1億，同比增長50.9%。鞋服話題角（jiǎo）度從季節到品類（lèi）、從年齡到身材、從服飾到（dào）潮鞋（xié）應有盡（jìn）有。

報（bào）告顯示，不（bú）同（tóng）年齡用戶（hù）通過搜索展現出獨特（tè）的鞋服偏好，其中90、00後成年更關（guān）注二次元和聯名款服飾，80後相對（duì）關注（zhù）國潮、職場和環（huán）保服飾。測評及走秀內容滿足了對便捷直觀獲得穿搭訊息的需求，單條視頻播放量更高且（qiě）互動性也更強。

消費方麵，報告數據顯示，2021年3月至2022年3月，月均鞋服消費用（yòng）戶數超3000萬，2022年3月同比（bǐ）增長19.1%。且在2022年第一季度（dù），鞋服訂（dìng）單量同比增加17.1%。

從消費品類上看，女（nǚ）裝是主消品，占據2021全年鞋服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高居榜（bǎng）首，短外套、毛針織衫、連衣裙等增速（sù）最快。同時，在2022年第一季度，快手鞋服GMV同比提升35.1%，其中女（nǚ）裝占比近6成;女鞋消費（fèi）呈（chéng）明顯上升趨勢，2022年第（dì）一季度女鞋GMV同比增速58.5%，以長靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆鞋等（děng）休閑百搭品類為主。

秋冬季則是（shì）男裝消費的（de）爆發期。報告顯示（shì），2022年1月男（nán）裝GMV在鞋（xié）服類整體中占比達（dá）16.2%。2022年第一季度，男裝GMV同比增速86%，品類以羽絨服（fú）和休閑褲為主，衛衣、襯衫、polo衫增速領跑;男鞋消（xiāo）費方麵（miàn）則呈現年輕化趨勢，2022年第一季度，男鞋GMV同比增速68.8%，沙灘鞋和功能鞋靴增速更快。

報告表（biǎo）明，品牌類鞋服GMV快速（sù）攀升，2022年第一（yī）季度同比去年，品牌鞋服GMV增長76.9%，高於鞋服大盤的（de）35.1%。

隨著鞋服（fú）用戶黏性的提升，品牌（pái）影響力也在快手爆（bào）發增長。其中，品牌（pái）自播是推動銷售高速（sù）增（zēng）長的重要手段（duàn），也是品牌流量轉化的重要渠道。2022年第一（yī）季度（dù），快手上（shàng）鞋服品牌自播GMV同比增長157.6%，在品牌自播中購買商品的用戶同比增長115%。同時，越來越多的鞋（xié）服品（pǐn）牌入駐快手進行自播（bō），而自播場次也隨之（zhī）快（kuài）速提升。

報告顯示，2021年10月至2022年3月半年間，快手有超過25萬的鞋服活躍創作者，且規模持續增長，中（zhōng）腰部以上創（chuàng）作者是鞋服直播的中堅力量（liàng）。報（bào）告顯示，2021年10月至2022年3月期間，10萬以上粉絲創（chuàng）作者開始發力直播，人（rén）均開播場次大幅提（tí）升，且對比其他粉絲量級創作者更聚焦鞋服售（shòu）賣。

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