對於“時尚運動”的定位，FILA成功挖掘了這個細分市場的潛力。經過十（shí）多年的快速發展，FILA 這（zhè）個百年品牌已煥發出新的活力，並（bìng）成為安踏集團重要的收入來源。

但（dàn）FILA並不滿（mǎn）足於此，品牌深知高知名度與高價值，可以使品牌有很強的擴張力，並且FILA正在通過擴大產品組（zǔ）合等方式來增加營收（shōu）增長（zhǎng）點（diǎn）和培養更（gèng）廣泛的消費群體。換言之，FILA已悄然開啟了下一個200億征程。

首先梳理一（yī）下FILA近期的重大投入。

1、今年FILA正式成立了高爾夫事業部，明確（què）高爾夫市場定位，全新打造（zào）高彈係列、高智感係列、競賽係列商品，聚焦國內頂級高爾夫球場布局球場獨立店渠道，以高（gāo）爾夫助力頂（dǐng）級品牌打造。

FILA GOLF新星菁英團

2、持（chí）續加大鞋類產品研發力度，FILA 曾推出過很多備受市場好評的（de）熱門鞋款，例如“波點鞋”、“貓爪鞋”、“火焰鞋”等等。憑借FILA 鞋款的（de）影響力，其在（zài）2020年就榮獲了FNAA鞋履成就獎（jiǎng）“年度品牌”獎項，要知道擁有 75 年曆史的FNAA 鞋履成就獎被譽為“鞋履界（jiè）的奧斯卡”。

今年FILA再（zài）投鞋創新中心，預計8月正式啟動，可見，FILA將致力長期發展產品設（shè）計與科技創新（xīn）力，不斷夯實（shí）鞋類（lèi）產品力的同時，要為業績的持續增長打破上限。

3、打造 #FILA拿鐵女（nǚ）孩#，發力女子運動市場。FILA今年6月官宣運動線代言人張鈞甯，這背後的邏輯，是女性運動趨勢不僅表現在專業健（jiàn）身市場（chǎng），而是以（yǐ）健康、優雅的“高顏時尚健身 " 的生活方式，FILA將會深耕這一領域，賦予女性運動全新的（de）態度和形象，勢在重塑中國女子運動（dòng）消費市（shì）場。

FILA時尚代言人張（zhāng）鈞甯

4、推（tuī）出子品牌FILA FUSION & KIDS，據（jù）悉與FILA KIDS不同的是，FILA FUSION & KIDS將（jiāng）主要聚焦店鋪運營效率的提升，今年將持續頭部店鋪提升，目標是10%的店鋪實現千萬規模。

二看運（yùn）營：FILA今年提出了“保健康”的主（zhǔ）發展（zhǎn）基調，旨在全麵提升運營效率。據業內人士透露，FILA將在商品、品牌、零售維度上加強動態管理，努力在下（xià）半年（nián）實現10%以上增長，全年（nián）單位數增長。

具體措施包括將從（cóng）多場景的角度出發，進一步按照（zhào）各子品（pǐn）牌（pái）和係列定位，精細化調整商品係列與品類規劃，在設計、剪裁、版型等方麵加強差異（yì）化，並減少商品寬度，聚焦提升SKU效率。

在布局數字化平台搭建方麵（miàn），FILA建立了RFID/商品智能化/CRM會員（yuán）價值等信息化係（xì）統等（děng）。

三看商品：目前FILA的運（yùn）動領域產品（pǐn）仍在起步（bù）階段未完全發揮，FILA將以高端運動時尚的定位，堅持打造品（pǐn）牌高質量，未來將以專業（yè）運動作為生意增長（zhǎng）的補充點，發力包括FILA GOLF等專業運動的功能性產品。

另外FILA未來不僅會持續的與頂級品牌保持跨界聯名合作，在全球布局的六（liù）大（dà）設計中心，包括（kuò）中國/美國/荷蘭/意大利/日（rì）本/韓國，FILA與這些頂級（jí）海外設計資源所開發的產品，都會成為品牌的新增長點。

FILA 的增長驅動將會落在基於品（pǐn）牌力的延伸，在店（diàn）效與坪效的提升上，以擴人群、拓場景、加品類、強運營、優渠道全麵提升 FILA 的持續（xù）增長。

未來，時尚運動消費領域的競爭會日趨（qū）激烈，FILA要做的是（shì）以品（pǐn）牌建立的（de）強大（dà）影響力，尋找更多占領（lǐng）市場的通路。站在巨人的肩膀（bǎng）上，充分利用好品牌資產的價（jià）值，將品牌不斷延伸到新領域中去，去實現品牌的下一個200億目標。

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