自俄烏衝（chōng）突爆發後，西方眾多國際品牌紛紛（fēn）退出（chū）俄羅斯...

在美國等西方（fāng）國家的製裁壓力下，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等西方（fāng）知名運動品（pǐn）牌紛紛加入了中斷在俄業務（wù）的大軍。據（jù）俄羅斯《生意人報》報道，早在3月（yuè）份，阿迪達斯就宣布（bù）暫停其在俄羅斯的門（mén）店銷（xiāo）售，線上購物也已中斷。在俄擁有約100家品牌店的彪馬也宣布（bù）退出俄（é）市場。銳步同樣加入撤離俄羅斯市（shì）場的行列，將（jiāng）俄羅斯業務賣給（gěi）一位土耳其企（qǐ）業家。

4月底，俄羅斯第二（èr）大（dà）城市（shì）聖彼得堡市中（zhōng）心的街頭，出現了一個燈牌藝術作品，它由字母“ZAMESTIM”組成，每個字母（mǔ）都對應了一個離開俄羅斯市場的（de）西方（fāng）品（pǐn）牌。“Z”代表ZARA、“A”代表阿迪達斯、“M”代（dài）表麥當勞……

6月23日，美國運動服裝製造商耐克向路透（tòu）社表（biǎo）示，決定全麵退出俄羅斯。

在多家西方運動時尚品牌（pái）專賣店在俄羅（luó）斯（sī）拉上（shàng）卷簾門之際，俄羅斯運動服飾（shì）市場是（shì）否因（yīn）此出（chū）現“真空（kōng）”?西（xī）方企業的“退潮”會給哪些品牌帶來機遇（yù）?

俄羅斯《生意人報》報道稱，在外（wài）國服裝品牌公司離開的背景下，俄羅斯鞋類生產正在增長。根據俄先進技術發展中心的數據，自2月以來，這一數字增加1/3。2022年年初（chū）冬季結束時，俄羅（luó）斯公司共生產約1100萬雙鞋，而到5月份產量已經達到1500萬雙。

俄中央（yāng）區域發（fā）展中心副主任尤蘇（sū）波夫表示，俄（é）國內生產能夠完全滿足俄羅斯人（rén）的需求。外國公司大規模撤離俄羅斯並沒有（yǒu）對俄（é）製鞋（xié）業造成大的影響（xiǎng）。自（zì）2月以來包括耐克、阿迪達斯、彪馬和匡威等外國（guó）品牌的（de）交貨已（yǐ）經停止，但他們的位置很可能會被現有參與者取代。

俄專家認為，未來替（tì）代離去的外國品牌的，最有（yǒu）可能是俄羅斯自（zì）己的（de）品牌或中國的安踏（tà）、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動品牌。2021年，中國成為（wéi）俄羅斯鞋類進口的領（lǐng）頭羊。俄羅（luó）斯一半以上的外國鞋類商品是從中國進口的，總價值（zhí）超（chāo）過15億美元（yuán），進口量（liàng）幾乎是俄（é）羅斯國內產量的兩倍（bèi）。

據從俄羅斯（sī）谘詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，隻（zhī）有（yǒu）兩個外國品牌進入俄羅斯市場，其（qí）中包括中（zhōng）國“李（lǐ）寧”運動品牌。

決定在2022年進入俄國內市場的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾)和中國“李（lǐ）寧”運動品牌。

據報道，這（zhè）是自2014年上半年（nián）以來進入俄羅斯市場的外國品牌（pái）數量最少的。即使是在大流行的高峰期，也有六家外國公司（sī）在2020年上半年進入了俄羅斯市場。

在烏（wū）克蘭軍事行動開（kāi）始後，一（yī）些大型國際公司宣布減少其在俄羅斯市場的存在或完全退出俄羅斯，以及將其資產出售給當地企業。

曾有媒體報道，李寧計劃在莫斯科和聖彼得堡計（jì）劃開設15至20家零售連鎖店，此外（wài）李（lǐ）寧（níng）也將與當地（dì）多品牌體育用品電商（shāng）開展合作。

俄羅斯工（gōng）貿部長丹尼斯·曼圖羅（luó）夫3月23日表示,一（yī）些外國品牌離開俄羅斯並不（bú）意味著俄羅斯（sī）民眾會（huì）出現買衣服難（nán）的（de）問題。相反，進口價格上漲和部分品牌暫停銷售將有利於俄羅斯（sī）國內服裝產業（yè）發展。

他說：“現在是（shì）時候促進俄羅斯本土品牌增長，開（kāi）設俄羅斯本土品牌的服飾和鞋類連鎖店。我（wǒ）們將在這項工作中全力（lì）幫助我們的公司。

安踏、李寧等中國服裝品牌

具備進軍俄羅斯市場的潛力

自俄羅斯在烏（wū）克蘭開展特別軍事行動以來，包括Zara、H&M在內的多個西方服裝品牌已宣布（bù）離（lí）開俄（é）羅斯市場。那麽，包括（kuò）李寧、安踏等中國品牌未來是否具備（bèi）進軍俄羅斯市場的潛力？

黑龍江大學中俄全麵戰略協作省部共建協同創新中心首（shǒu）席專家、黑龍江省社會科學院東北亞戰（zhàn）略研究院首席專家馬友君（jun1）24日接受俄羅斯衛星通訊社采訪（fǎng）時表示，西方（fāng）製裁有利於發展中國家的商品進軍俄羅斯市場，而物美價廉的中國商品更（gèng）具潛力。

此外，人民幣支付結算或將成（chéng）為未來中俄經貿合作的主要支付方式。俄羅斯總統普京2月24日宣布在烏克蘭（lán）采取特別軍事行（háng）動後，美國、歐盟等西方國（guó）家大幅升級對俄製裁措施。一係列跨國公司宣布離開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數字設備、服裝、電商等多個（gè）行業。3月2日晚，全球第二大時裝零售商、瑞（ruì）典服（fú）裝品牌H&M在官（guān）網宣布暫停在俄羅斯的所有銷售。此（cǐ）後，西班牙盈迪德(Inditex)集團發布聲明（míng）稱，已（yǐ）停止在俄羅斯的交易，關閉了502家Zara店鋪（pù），並（bìng）停止了在線銷售。Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名（míng）品牌。西（xī）班牙第二大時裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫時關閉其在俄（é）羅（luó）斯的（de）120家店鋪，第三大服裝集（jí）團騰達也做出了類似決（jué）定。

談及俄羅斯遭受的西（xī）方製裁，馬友君（jun1）表示，俄烏衝突至今，美西方國家對俄羅斯（sī）展（zhǎn）開全方位製裁，在經濟、科技、文化和社會等各個領域都使（shǐ）俄羅斯（sī）陷入困境。考慮到對俄經（jīng）濟製裁的目的之一是（shì）徹底擊垮俄羅斯，戰後可能也不會立即撤銷這些製裁措施。

他同時認為：“雖然製（zhì）裁對俄羅斯經濟造成嚴重影響，但是對其他發展中國家商品進軍俄羅斯市場確實提供了有利條件。當（dāng）前中（zhōng）國與俄羅斯的合作是基於‘新時代（dài）中俄全（quán）麵戰略協作夥伴關係’，中國（guó）商品（pǐn）早已經（jīng）進入俄羅斯市場。自蘇聯解（jiě）體後，中國商品在俄羅斯市場就占有很大的比例。在俄羅斯經濟受到製裁嚴重影響發展的情（qíng）況下，物美價（jià）廉（lián）的中（zhōng）國商品在俄羅斯市場可能（néng）會更受歡迎。”

專家表示（shì），可以看到，現在中國在俄羅（luó）斯市場銷售的主（zhǔ）要是生活（huó）日用品和紡織品，以私營企業、股份製（zhì）企業或非官方企業為主，這些企業並（bìng）不（bú）在歐美西方製裁之列。從未來加強合作的角度來（lái）看，對俄（é）羅斯的經濟製裁導致全球大宗商（shāng）品（pǐn）價格上漲，必然會加劇世界經濟危機的風險度。因此，除了考慮俄羅斯市場有可（kě）能進一（yī）步擴大對中（zhōng）國商品的需求外，還有待於觀察俄羅斯市場（chǎng）的支付能力是否會受到經濟不景氣的（de）影響。目前，安踏、李寧等中國品牌在俄羅斯開設的店鋪很少。談及未來的合作方式（shì），馬友軍認為，人（rén）民幣支付結算以及與小型地方銀行合作或有利於促（cù）進中國品牌對俄出口。

馬友（yǒu）軍說：“根據研究，中國在俄羅斯市場商品約1/3使（shǐ）用美元，1/3使用人民幣，1/3使用盧布。今後使用美元支付的可能（néng）性顯然不大，隻（zhī）剩下人民幣和（hé）盧布可以使用。但是盧布匯（huì）率（lǜ）波動較大，所（suǒ）以人民幣支付結算或將成為未來兩國（guó）經貿合作的主要支付方式。”

他指出，我個人認為可以通過比如哈（hā）爾濱商業銀行等地方私（sī）有銀行（háng）與俄羅斯加強合作，因為（wéi）與國有（yǒu）大（dà）型銀行相比（bǐ），地方（fāng）私營小型銀行不在西方的（de）製裁之列。這也能夠為未來包括李寧、安踏（tà）等（děng）中國品牌出口俄羅斯市場提供便利的發展（zhǎn）優勢條件。當然，中國品牌在進入俄羅斯市場時也需要把握尺度，一方麵不能過度占領俄羅斯市場；另一方（fāng）麵也要注意避免出口假冒（mào）偽劣商品，保障在俄羅斯市（shì）場的良性競爭。

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