浙江（jiāng）森馬服（fú）飾股份有限公（gōng）司（以下簡稱“森馬服飾”）日（rì）前發布（bù）業績預告，公司預計2023年（nián）上半年歸屬於上市（shì）公司股東的淨利潤4.5億元-5.5億元，同（tóng）比增長331.05%-426.84%。

對於業績變動的主要原因，森馬服飾解釋稱，報告期內公司繼續推動組織變革、模式創新、流程再（zài）造（zào），強化零售業務組織能力，全麵（miàn）推進新零售模式落地實施，實現線上與（yǔ）線（xiàn）下、直營與加盟（méng）業務的相互賦能，促進了商品零售（shòu）毛利率提升。同時，公司全麵落實產品經理製，通（tōng）過（guò）考核引導，聚焦產（chǎn）品（pǐn）質量、經營質效，期間費用率同比下降。

第一紡織網此（cǐ）間獲悉，當前，森馬服飾認為消費（fèi）環境比較樂觀，今（jīn）年消費複蘇，消費者外出活動（dòng）的意（yì）願和場景增加，會（huì）為線下門（mén）店帶來客流的增長；另一方麵，公司推出全域融合（hé），打通庫存體係，線上線下同款同價（jià）的占比增加，會增加客戶粘（zhān）性（xìng），提升客單價（jià）和複購（gòu）率，帶來更多的銷售（shòu）機會；同時，伴隨著當下生活方式的改變，消費者對運動（dòng）產品需求的增加也（yě）是服飾消費增長點之一。

為此，森（sēn）馬服飾製定了比較詳細的戰略規劃，一方麵，公司有信心通過森馬和巴拉巴拉兩大核心品牌的發力，在主營業務上突破發展；另一方麵，公司同時在運動方麵布局，迷你巴拉和馬卡（kǎ）樂會（huì）有所改變；另外，在海外市場方麵，公司會順應一帶一路的指引，開（kāi）拓海外（wài）市場，在發展亞洲市場的基礎上，進一步（bù）將品牌的產品優勢、設計（jì）優勢及成熟的供應鏈體係創新運用於非洲和東南亞市場。期（qī）望國（guó）際業務經過中長期的培育能成為（wéi）公司新的利潤增長點。

森馬服飾指出，“運動”是當下重要的生活方（fāng）式之一，公司非（fēi）常重視運動賽（sài）道的發展，公司（sī）也積極抓住運動風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓（tuò）巴拉巴拉品牌的戶外和運動產品，滿足消（xiāo）費者（zhě）的需求（qiú），贏得（dé）新的市場份額。

中銀證券分析師（shī）郝帥介（jiè）紹，大眾休（xiū）閑類品牌公司對終端客流較為（wéi）敏感，2022年以來，森馬服飾的業績受到一定衝擊，雖然進入2023年一季度後（hòu），大眾消費弱複蘇下龍頭公（gōng）司（sī）營收端壓力尚未完全緩解，但業績取得較好增長，報告期內，森馬服飾（shì）營業收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利能（néng）力提升帶動歸屬於上市公司股東的淨（jìng）利潤高增長大48.84%至3.11億元，預計2023年門店加速拓展，有（yǒu）望全年實現（xiàn）高質量增長，預（yù）期公司通過對折扣、費用、運營質量的把控使得淨利潤出現大幅度的提升，隨著未來銷售規模不（bú）斷提（tí）升下，公司淨利潤釋放的潛力也值得看（kàn）好。

財報顯示，截至2022年年底，森馬服飾門店共8140家，其中，加盟門店7336家，占比達90.12%。森馬服飾表示，在新零（líng）售環境的背（bèi）景下，公司在數字（zì）化建設方麵會賦能加盟商，助力加盟商通過電（diàn）商直播、小區團購（gòu）、小程序分享、社群運營等多種新零售方式促進銷售。對於（yú）一些新的加盟商（shāng），公司（sī）推出單店加盟的模（mó）式，提（tí）供指（zhǐ）導建議和扶持，一方麵為新的加盟商提供發展機會，另一方麵整體提升加盟體係的活力。

郝帥則認為（wéi），線下終端客流的複蘇將是2023年零售恢複的主旋律，同時，線下終端客流回（huí）暖（nuǎn）會刺激消費者在（zài）線下消費、出行的意願。在眾多服裝品（pǐn）類中，大眾休閑線下門店布局廣泛，對終端（duān）客流（liú）敏感度最高，有望隨消費環境改善實現較好收入業績修複，而社交、商務與體育活動增加了消費者對正裝以及高品質服裝的需（xū）求，預計該需（xū）求仍將持續釋放。

在郝（hǎo）帥看來，2023年我國（guó）內需保（bǎo）持（chí）穩健複蘇，但（dàn）從消費信心與消費（fèi）能力（lì）來看恢複（fù）仍需一（yī）個過程，從短期維度來看，服裝需求的恢複以場景式剛（gāng）需服飾為主，隨著疫（yì）情影響逐（zhú）步減弱，待消費信心（xīn）全麵恢複，時尚服裝需求推動下各類型服飾有望迎（yíng）來量價齊升。

公開資料顯（xiǎn）示，森馬是（shì）一家以品牌服裝經營為主導產業的（de）綜合性民營集團公司，現已擁有森馬、巴拉巴拉、馬（mǎ）卡（kǎ）樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢（mèng）多多小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國內和（hé）國際知名品牌。

截至第一紡織網今天晚間發稿前的上一個交易日，森馬服飾收報6.31元/股，漲幅0.48%，市值170億元。（第一紡織網 martin）

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